Hoewel we groot fan zijn van onze producten, zijn ze uiteindelijk een middel. Ons echte doel is een systeemverandering. Wij geloven namelijk in een wereld zonder hebzucht, waar iedereen wint. En we geloven dat jij daar ook aan wil bijdragen als je de kans krijgt.
Als deze blog jou weet te bereiken denken we een paar dingen over je te weten: Ten eerste hou je van koffie en thee. Daarnaast heb je hart voor andere mensen en onze planeet. Waarschijnlijk probeer je daar je dagelijkse keuzes zo goed mogelijk op af te stemmen. Maar hoe graag je ook goed wilt doen, je hebt niet de tijd en energie om overal onderzoek naar te doen. Wat zou je ervan zeggen als dat werk je uit handen wordt genomen?
We horen je denken: Weer een impact bedrijf dat de wereld gaat veranderen? Tegelijkertijd hebben we hopelijk je interesse gewekt. Want hoe gaan we die ambitie waarmaken? Daarvoor gebruiken we een aantal instrumenten:
-
onze projectaanpak in de gebieden waar onze koffie vandaan komt, om terug te geven aan de gemeenschap
-
onze Responsible Trade Standard, waarmee we verantwoorde inkoop garanderen
-
en ons Transparantieprogramma
In deze blog nemen we jullie mee in dat laatste onderdeel
Misschien eerst even de vraag waarom we dit doen? Dat zit zo: tussen de boer en jouw cappuccino zitten vaak tientallen partijen. Van tussenhandelaren en coöperaties tot transporteurs en branders. In zo’n complex, internationaal systeem ontstaat onzichtbaarheid. En waar dingen niet zichtbaar zijn, is kans op uitbuiting, oneerlijke marges en hebzucht. Gelukkig is het omgekeerde ook waar: Hoe transparanter de keten, hoe kleiner de kans op uitbuiting. Dit is de filosofie achter onze transparantiescore. Zo maken we de keten achter jouw kop zo transparant mogelijk. Wij doen het taaie onderzoekswerk, zodat jij alleen maar hoeft te kiezen op smaak of prijs.
Dus hoe werkt het? Voor de eindscore kijken we naar drie onderdelen:
-
Prijstransparantie: Is zichtbaar wat er in elke stap wordt betaald? En weten we wat de boeren daadwerkelijk ontvangen?
-
Kennis van de lokale situatie: Kennen we de coöperatie, boeren en verwerkingsfaciliteiten? En hebben we inzicht in de kwaliteit en productie?
-
Controlemechanismen: Wie staat er garant voorde afspraken die worden gemaakt?
Een A+ geven we alleen als op al deze onderwerpen het hoogste niveau van transparantie is bereikt. Bij die score weten we zeker dat het goed zit: Iedere betaling in de keten is inzichtelijk, we kennen de lokale situatie en handelen direct met de coöperatie. Elke stap is inzichtelijk, zonder verborgen marges of tussenlagen. Alle criteria die we gebruiken zijn objectief te meten en controleren. Dat leidt dan ook niet altijd tot perfecte scores: Zo is er voor onze Delightful Decaf en Beautiful Bold nog werk te doen. Een direct trade decaf koffie is onze wens, maar decafeïneren gebeurd bij grote Europese bedrijven, die minimale informatie geven over de oorsprong van de koffie. Wel is de koffie Biologisch, dus hebben de boeren die premium ontvangen. Alles scores zeggen dus daadwerkelijk iets over de keten en transparantie, we toveren de scores dus niet zomaar uit de hoge Wonderhoed.
De volgende keer dat je koffie besteld via onze website weet je dus waar de transparantiescore voor staat. Zo kan jij met een gerust hart je kop koffie nog eens volschenken.
